I motori di ricerca odiano i contenuti duplicati. Ecco perché il contenuto sul vostro sito web deve essere in grado di “oscurare” ogni altra descrizione del vostro hotel (attività) presente in rete.
I Contenuti Web duplicati si hanno quando due pagine web con URL diversi contengono “in gran parte contenuti identici.” Queste due pagine possono risiedere sullo stesso sito web (duplicazione interna) o in due luoghi differenti, con due URL completamente diverse (duplicazione esterna).
Quali sono i motivi per i contenuti Web duplicati?
In alcuni casi il contenuto duplicato è il risultato di albergatori con poca conoscenza di tecniche SEO, come nel caso in cui si forniscono i dati e si completa il questionario per una OTA, fornendo loro una descrizione dell’ hotel identica alla descrizione presente nel sito web dell’albergo.
Quando l’OTA pubblica queste descrizioni del proprio sito senza modificare o alterare in alcun modo il significativo, allora abbiamo un chiaro caso di contenuti duplicati in due URL diversi (duplicazione esterna).
Quando i motori di ricerca scoprono questo contenuto duplicato su entrambi i siti, uno dei due prevale. Quale? Tipicamente un sito che è più conosciuto, ha un pubblico più vasto, una notevole popularity link. In altre parole, i motori di ricerca preferiranno le pagine OTA nei risultati di ricerca e ignoreranno il vostro sito web.
Un esempio di duplicazione interna si ha quando ci sono due o più pagine o contenuti uguali all’interno dello stesso sito web.
In altri casi il contenuto è volutamente ripetuto in tutto il Web in un tentativo di manipolare il posizionamento nei motori di ricerca. Queste pratiche ingannevoli sono di solito eseguite dai fornitori di SEO autodidatta “in-house” ed “inesperti”.
Contenuti duplicati ed i motori di ricerca
I motori di ricerca stanno lavorando molto duramente per indicizzare e mostrare pagine con informazioni distinte. Per loro le informazioni duplicate non sono vantaggiose per gli utenti alla ricerca di informazione. Ecco perché i contenuti duplicati vengono considerati “spam.” Questo è il motivo per cui, quando due o più pagine Web sono identici o “troppo simili”, spariscono dai risultati del motore di ricerca (SERP). Google è molto chiaro: “Non creare più pagine, sottodomini o domini dai contenuti sostanzialmente duplicati.”
I motori di ricerca eseguono il filtraggio dei contenuti prima che le pagine Web vengono aggiunte nell’indice dei motori di ricerca; alcuni durante il processo di catalogazione di nuovi contenuti (l’indicizzazione), o più tardi, nel rispondere alle ricerche degli utenti e servire la SERP. Il risultato finale è che il contenuto duplicato in genere non viene visualizzato nei risultati di ricerca.
Conclusione
La condivisione di contenuti testuali e visive sul tuo albergo con terze parti e la sua distribuzione nei portali di web-marketing è inevitabile. Al tempo stesso si dovrebbe evitare a tutti i costi di avere contenuti ripetuti su altri siti per non essere emarginati nei risultati dei motori di ricerca.
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